Was ist eigentlich strategisches Design?
Eine Produktentwicklung oder Unternehmens-Gründung beginnt meist lange bevor ein Designer involviert wird.
Zu lange sollte man jedoch nicht warten, denn die Kommunikation – im Besonderen das Corporate Design – unterstützt die strategische Ziele, übersetzt sie ins Visuelle und publiziert die Unternehmens-Identität nach außen.
Die hohe Aufmerksamkeit zur Gründung/Launch sollte also bestenfalls gleich auf die Marke einzahlen.
Insbesondere die Namensgebung inkl. domains für die spätere unternehmenswebsite sollten gut überlegt gewählt werden – eine Umbenennung im Nachhinein ist immer suboptimal.
design = visuelle Übersetzung der strategie
In der „Bestandsaufnahme“ eines Projektes sind Informationen zu Unternehmen, Eckpunkte des Marketing-Mix, Ziele und Visionen sind essenziell zur Entwicklung eines Logos/Corporate Designs.
Die „IST-SITUATION“ wird mit den jew. Marketingzielen zur Aufgabenstellung für die Kommunikation.
Das erarbeitete Kommunikationsziel sollte einem Wunschbild entsprechen, wo das Unternehmen seine Produkte od. Service in Zukunft sieht.
design ist also kein bunter Zufall, sondern ein strategisches Werkzeug
Ist die Unternehmens-Identity klar positioniert, können jew. Kampagnen für Produkt/Service auf ein stabiles Fundament aufbauen und auf stets wandelnde Märkte und Zielgruppen abzielen.
Da freut es um so mehr, dass Design-Thinking & Design-Doing inzwischen eine hohe Aufmerksamkeit erreicht und design als strategisches Werkzeug verstanden wird.
